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江南·体育(JN)官方网站-APP手机版下载行业新闻受众面窄如何实现破圈传播

2023-09-28 15:09:14
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  相对于社会新闻,行业新闻往往因受行业局限,导致内容晦涩难懂、形式单一单调,从而造成受众面窄、传播效果不佳。本文主要探讨如何实现行业新闻的社会化表达,提升传播力、引导力、影响力、公信力。

  行业新闻采写者往往只顾埋头拉车,着眼于眼前的一亩三分地,而忽视了行业新闻与“大局、大势、大事”的链接。行业新闻的采写者,在动笔之前,一定要想清楚:这条新闻的社会价值何在?将对社会经济发展产生什么样的影响?和老百姓有何关联?

  人民日报社负责人曾形象地提出,记者要站在上看问题,站在田埂上找感觉。这一要求对于行业新闻从业者同样适用。行业新闻从业者既要站在上“上接天线”,熟悉国家大政方针,了解行业大势,又要站在田埂上“下接地气”,了解本行业各业务线条的动态和亮点,找准国家战略与行业实际的结合点。

  如何上接天线?这需要加强政策学习,紧跟时事热点,增强政治敏锐性和新闻敏感性。如何接地气?这需要我们俯下身去“走转改”,到基层到一线,寻找本行业围绕中心、服务大局的各项生动实践,采写沾泥土、带露珠的鲜活作品。

  国网湖北电力公司所属行业媒体曾做过一篇屋顶光伏的报道《屋顶能发电 神农架“光伏民宿”成网红》。作者以湖北神农架林区木鱼镇车沟小区民宿老板家的屋顶光伏开篇,引出了国网神江南综合体育农架供电公司推行光伏能源、以电代柴的工作举措。

  在文章的背景部分,作者写道:“我国承诺2030年前实现碳达峰、2060年前实现碳中和,党中央提出构建以新能源为主体的新型电力系统……”这就是“大局、大势、大事”。接着,作者又写道:“国网湖北省电力公司发布《湖北67个县市提交整县推进屋顶分布式光伏开发试点方案》。”这是国网湖北电力公司落实“大局、大势、大事”的具体举措。

  2002年8月17日刊发于《中国铁道建筑报》的作品《请过路吧 亲爱的藏羚羊》,获评第13届中国新闻奖二等奖。

  作者开篇写道:“昨晚江南·体育(JN)官方网站-APP手机版下载,约有500只藏羚羊带着刚满月的儿女们,通过可可西里青藏铁路建设工地,向黄河源头的扎陵湖、鄂陵湖迁徙”。接着,深情描述了铁路建设者为藏羚羊迁徙而停止施工的场景:“为不惊扰这些可爱的精灵,可可西里至五道梁一线,铁路夜间停止施工,拔走彩旗,灯光休眠,机器熄火;作为高原生命线的青藏公路,过往车辆在夜间停驶3个小时。这里又呈现一种远古洪荒的宁静,只有高原的夜风为这群母子结成的队伍送行。”

  在这篇报道中,环保理念是“天线”,夜间停止施工、呵护藏羚羊迁徙是“地气”。作者将“天线”与“地气”做了巧妙的结合。

  做好行业新闻的难点之一在于,如何将本行业、本专业晦涩难懂的术语,深入浅出“翻译”成受众看得懂的语言。这需要行业新闻的写作者换位思考,站在行业外普通老百姓的角度,去看、去听、去理解。

  权威主流媒体一些优秀的“条线记者”具备了这种“翻译”的本领。比如,在描写特高压的报道《“一煤独大”,湖北如何打赢呼吸保卫战》中,湖北日报记者刘天纵这样“翻译”“特高压”——

  “特高压被我省电力人形象地概括为‘煤从空中走,电从北方来’……特高压电网就是电力的高速公路,增加特高压在湖北的落点,就好比增加高速公路在湖北的过境和开口。”

  作者此番描述,将“特高压”这一专业术语“翻译”得通俗易懂,从而使其从行业领域的一个专业词汇,走进了大众的生活。

  另外,行业新闻中的各类数据,也是“翻译”的一个重点和难点。同样以刘天纵记者的特高压报道为例:“截至目前,这条‘空中高速’已累计为我省输送电量285亿千瓦时,若按输送能力计算,每年减少燃煤700余万吨,相当于‘支援’了一个葛洲坝水电站,让缺煤少油的湖北尝到甜头”。285亿千瓦时是什么概念?老百姓没有认知,但作者说“相当于‘支援’了一个葛洲坝水电站”,这样的类比,立刻让老百姓心中了然。

  行业新闻需要作者与时俱进,掌握新知识、熟悉新领域,创新表达方式,提升传播效果。

  创新传播方式,需要行业新闻的从业者熟练掌握新媒体采编技术、了解各媒体平台传播属性。

  以电力行业为例,电力工人百米高空走“钢丝绳”、带电作业、直升机巡线“会诊”电网故障等题材,就更适合采用直播、短视频等方式,通过抖音、快手、视频号等平台传播,让受众见其人、听其声、临其境。

  2022年,国网湖北电力公司23岁女工史明君百米高空走线的视频,通过人民日报、新华社、央视新闻等多家权威媒体的视频传播,全网浏览量突破3亿,单条江南综合体育点赞量破百万。

  得知史明君三次完成高空走线验收任务的新闻线索后,国网湖北电力公司所属行业媒体记者当即着手收集制作视频,并选取国网湖北电力官方抖音号进行首发,随后被各大主流媒体纷纷转载。随后,史明君收到中央电视台“向幸福出发”栏目组邀请。

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