界也在内卷，尤其进入三季度，TWS耳机市场新品发布不断，无损音质、深度降噪、搭载AI等正成为老牌音频厂商和手机厂商迭代产品的新方向。

　　11月29日，小米 Redmi Buds 5 Pro耳机发布，配备双擎声学，支持深空降噪，而此前科大讯飞（002230.SZ）iFLYBUDS Nano+会议耳机（搭载基于大模型开发的VIAIM AI）、华为 FreeBuds Pro 3星闪耳机、苹果AirPods Pro 2 USB-C 版本耳机等年内上线的产品亦引发市场高度关注。证券部人士对以投资者身份致电的财联社记者表示，“（Nano）产品在双十一中销量增长的态势还是很好的。”

　　从行业来看，随着年中促销和消费回暖，市场需求已开始显现复苏迹象。IDC数据显示，第二季度中国蓝牙耳机市场出货量同比增长9.9%，是2022年以来首次正增长，其中真（TWS）市场成为除开放式耳机外率先恢复正增长的产品类型；第三季度销量同比增长7%，其中仍然是依靠开放式耳机和TWS拉动。

　　不过，TWS作为目前的耳机主流市场仍难掩增长逐渐放缓的事实江南综合体育。IDC中国助理研究总监潘雪菲告诉记者，一方面由于市场发展阶段经历过高速增长，基本市场需求一定程度被满足，另一方面继主动降噪功能之后，尚未出现能够唤起大规模需求升级的功能出现。因此目前TWS耳机的发展更多依靠价格刺激和渠道经营推动竞争格局变化。

　　以价格为例，数据显示，Q2真无线元人民币（未税）以内价位段占比近六成，出货量同比增长32.2%，从而带动真无线市场显著增长。

　　徒劳的价格战无益，厂商也在寻找破局的关键，除在无损音质方面比拼实力外，亦探索和加快AI技术在无线耳机领域的应用。

　　在生成式AI备受关注的今年，市场分析认为大模型走向终端是必然趋势，耳机则是终端应用落地的重要载体。通过对国内 AI 耳机厂商产品梳理，民生分析师吕伟认为，自上而下的自有大模型+自有耳机闭环AI生态和“海纳百川”自由切换接入不同大模型的硬件平台两条技术路径将长期并行。

　　于年内发布的iFLYBUDS Nano+已落地办公垂直场景，主要功能有多国语言实时翻译、帮助用户完成会议助理工作（从记录内容中提取摘要、待办事项等）。漫步者（002351.SZ）部工作人员对以投资者身份致电的表示，在AI耳机方面有业务布局，产品正在研发。

　　缺乏自有大模型的多数受访厂商均坦言尚未有相应的耳机产品落地。有业内人士称，硬件方面留接口并非难事，最关键的是类似ChatGPT的软件平台，算法足与否、平台功能强大与否都是用户体验感的重要因素。

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　　要真正使耳机成为智能助理应用的广泛终端难点在哪儿？潘雪菲表示，除了技术本身的成熟度和精准度外，将相关芯片传感器适配到蓝牙耳机上，一方面受限于体积、重量等限制，另一方面是受到方案成熟度和成本的限制。