在2024元旦档上映的十余部影片中，《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》是一个“另类”，因为该片为市场上较为少见的演唱会电影。

　　《中国经营报》记者了解到，该片没有剧情，基本上只有音乐和演唱会现场，而且与大多数电影是经过专业制作公司、发行方再进入院线不同，演唱会电影通常采取分线发行的方式，由片方（即音乐唱片公司）直接与影院、院线对接，跳过了多个中间环节。

　　“演唱会电影通常是乐队、歌手巡回演唱会时随行跟拍的影像。因此，直至今日，这种片子究竟算不算电影都有争议。即便算是电影，也应被归入到纪录片这个类别。”从事电影制片的金妍（化名）说，“演唱会电影的商业属性比纪录片强，而且往往是作为演唱会的附属衍生产品，成本很低。由于并非音乐唱片公司的主要业务，因此他们对这种片子的预期不高，有时候却会带来比较高的投资回报率。”

　　多位业内人士告诉记者，《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》之所以会引发行业的关注，一是该片已在全球席卷约2.62亿美元的票房，在国内也获得超过6000万元的票房，无论是全球还是国内都创下了这一类型影片的纪录；二是该片在海外采取的是分线月才开始试水这一新的模式，该片的案例将为国内探索、完善分线发行模式提供经验；三是国内外许多影院公司都在探索除了放映电影以外的其他变现路径，分线发行及其影片让影院尝试降低经营风险的路径，同时减少对电影业上游的依赖，有利于探索实现“影院+”的多元化转型。

　　“几十年前的披头士、皇后乐队、迈克尔·杰克逊等乐队、歌手的演唱会，其实都有在现场拍摄的影片，后来会制作成影碟、胶片，或者卖给电视台，或者通过音乐唱片、磁带销售的渠道来赚取收入，很少会选择电影院这个渠道。”金妍说，“随着电影院音响设备的升级，特别是IMAX杜比环绕音响设备开始普及，一些人发现了跨界的可能，电影院里放演唱会的影像，也会收获不错的体验。”

　　据灯塔研究院发布的《2023年演出市场用户消费变化与趋势》，自2020年开始，演唱会的复购率较歌舞剧、音乐剧、LiveHouse等演出类别上升最明显，演唱会的新用户也是所有类别的线下演出中最高的。

　　2023年12月31日，在北京一家电影院观看完《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》后，观众秦女士向记者表示：“看演唱会的话，首先票就很难买到，明星的名气越大，票越难抢，黄牛票价也会被炒得很高。但在电影院看演唱会就不一样，好多电影院都有排片，每家电影院一天里也有好几场，选择自由度很高。而且付出的是电影票的价格，演唱会票价动辄几百元，甚至上千块钱。”

　　除价格实惠、票源充足外，选座自由也是许多观众在电影院看演唱会的原因之一。“现在，国内最有人气的那些歌手的演唱会，花几百上千元都只能坐在外围区域，视线还可能被音箱、柱子或者前排观众挡住，完全体会不到现场与歌手的互动性。”另一位电影观众黄先生说。

　　其实JN江南体育，泰勒·斯威夫特并非首个将演唱会搬上大银幕的歌手。2009年10月，中国内地曾经引进迈克尔·杰克逊的演唱会电影《就是这样》，当年斩获4830万元票房，该片在全球的总票房为2.61亿美元。2011年，国内人气组合推出的《追梦3DNA》将44场演唱会的精华做成电影集合，上映后在中国内地也收获3000万元票房。之后十余年，曾经多次将演唱会搬上大银幕，崔健、王力宏等国内的其他歌手也纷纷效仿，但从票房表现来看，大部分并不理想。

　　在采访中，多位业内人士表示，演唱会电影属于小众类型，因此发行模式上更适合分线发行的模式。

　　记者了解到，分线发行指的是影片面向特定观众，通过选择特定的院线，发行到特定影院中。也就是说，分线发行的影片只会在某些特定的院线中放映，而观众可以根据观影偏好来选择不同的影院。我国在此前一直采取统一发行的模式。在该模式下，由院线进行统一的排片和物料安排。

　　“对于有较多预算和资源的商业大片来说，统一发行更适合。但缺乏资源的中小成本影片、纪录片、文艺片及地域特点较强的影片在商业院线很难获得较高的回报，它们更适合分线发行模式。”上述人士告诉记者，分线发行模式在电影市场较为发达的国家与地区较为成熟，不过在中国内地才刚刚开始探索。

　　国家电影局2021年发布的《“十四五”中国电影发展规划》明确提出，想要建设一个高水平的电影市场，必须要实现分线发行、分众发行和分区发行。2023年贺岁档，我国首次开始实行分线发行，《沉默笔录》《非诚勿扰3》等影片均采用了分线发行的模式。

　　上述人士说：“演唱会电影针对的观众比较垂直，比较适合分线发行。而此前，受限于发展状况，国内演唱会电影都还是采取统一发行。今后再有演唱会电影，音乐公司就必须对歌手或乐队的粉丝有清晰的了解，制订有针对性的分线发行计划。”

　　不过，“分线发行会挑战原有产业链利益格局。”金妍说，“在统一发行模式下整条产业链都想从影片里分一杯羹。但分线发行不然，相当于跳过了部分环节。这对于跨界的音乐公司来说挑战很大。”

　　从某种意义上来说，演唱会与电影院的属性是冲突的。演唱会的互动性强，允许观众现场拍照。电影院往往要求观众不得喧哗、影响其他人观影，更不允许拍照录像。

　　2024年元旦档，在仪式感营销大行其道的背景下JN江南体育，不乏观众在观看《泰勒·斯威夫特：时代巡回演唱会》一起跟唱；或者影院在观众入场时发放荧光棒等物品，来提升观影体验。这里面除电影营销的驱动因素外，也有电影院谋求多元化转型的因素。

　　灯塔研究院《2023中国电影市场年度盘点报告》显示，2023年全国电影院平均上座率仅8.3%，2020年之前该数据一直在10%以上。观影人次方面，2017年至2019年我国年度观影人次分别为16.24亿、17.18亿、17.28亿，对应年份的人均观影频次分别为3.38次、3.38次、3.25次，但2023年这两项数据分别为12.99亿和2.58次，这表明消费者对线下购票观影的意愿较此前已大幅降低。

　　观影人次减少意味着电影院面临营收压力。《2023中国电影市场年度盘点报告》也指出，2023年中国内地产出票房不足500万元的电影院占所有影院的比例仍然高达70%。

　　2023年11月19日，英雄联盟全球总决赛举行，上海多家万达影城举办同步影院观赛活动，观赛票和电影票价格差不多，就是电影院多元化转型的尝试之一。

　　“这几年全行业都在探讨电影院的利润增长点，除了电影、爆米花和可乐之外，影院是不是还能打造一个‘影院+’的概念。像演唱会直播，电竞、体育比赛转播等都有与电影院融合的可能。”大地影院的一位经理说，“当然，这肯定还需要政策允许，而且电影院的硬件设备、收入分成等问题也都需要考虑。”

　　中国电影股份有限公司北京电影发行分公司副经理马惟也表示，未来考虑将话剧、音乐剧、演唱会、歌剧的舞台纪录片等更多内容引入电影院，通过高清技术的加持，舞台作品可能有更加全方位、无死角的呈现，为观众带来区别于剧场的差异化体验。JN江南体育JN江南体育JN江南体育