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JN江南体育行业新闻新技术赋能重大主题报道创新——以新华社“元宇宙·职业新体验”两会报道为例

2023-05-14 15:21:43
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  新华社推动重大主题报道创新,推出“元宇宙·职业新体验”系列报道,充分利用新技术、新形式,让新闻产品从“可知”迈向“可感”,实现成果“被触及”、未来“被看见”,这是推动“内容+技术+灵感+美学”深度融合的有益尝试与探索。

  在重大主题报道中,将前沿技术应用到新闻场景中服务宣传工作,已成为主流媒体的必修课。全国两会不仅是举世瞩目JN江南体育、关乎民生的盛会,也是主流媒体展现媒体特色和提升影响力的好时机,更是突出展示媒体深度融合成效的重要渠道。

  2023年全国两会期间,新华社客户端重点打造“元宇宙·职业新体验”系列报道,依托元宇宙前沿技术,讲述了三位全国人大代表的故事。报道在新华社全系列终端平台发布后,全网累计触达量近5亿次,微博线亿次,微信公众号阅读量破70万。在成功实现宣传效果的最大化和最优化的同时,也是一次将元宇宙技术应用于新闻场景的成功实践,为下一步在重大报道中运用相关技术打开了发展空间。

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  元宇宙技术在新闻行业的运用范围十分广泛,尤其是在沉浸式叙事方面,通过虚实相融的“穿越式”场景让受众身临其境,从而增加了对内容的获得感与认同感。同时,通过创造数字孪生的用户形象,让受众自己“走进”新闻当中,从旁观者转变为参与者、见证者,强烈的“在场性”使受众更好地融入重大报道的沉浸式环境中。

  未来与现实交织,呈现“想象中”的世界。在系列报道第一篇《元宇宙·职业新体验丨郁伍林代表:带你走进“未来老姆登”》中,视频运用3DMAX(3D建模渲染和制作软件)渲染数字空间场景进行演算融合,使用C4D(4D电影)进行动作匹配,让云南怒江大峡谷中的小村子更生动可感,带领受众进入一个“元宇宙”中的老姆登。

  在“元宇宙”的采访中,全国人大代表、民宿管家郁伍林给大家呈现了一个未来“云端上的小村庄”,这个“小村庄”采用MAYA(三维动画软件)渲染仿真动画场景,精细化建模,运用CG(计算机视觉设计和生产)空间元素特效与空间视角对位匹配,使用AR(增强现实)技术演算相机拍摄角度并固定视觉追踪点,成为一个受众可沉浸式感受的、虚实结合的大山里的“CBD(中央商务区)”。在这里,受众可以畅玩“元宇宙”里的乡村旅游,畅想当地乡村振兴的美好未来。

  虚拟与现实相融,提升受众“现场感”。系列第二篇《元宇宙·职业新体验丨成卫东代表:码头老师傅变身“运输机器人教练”》中,通过三维建模和1:1高精度复刻,非常真实地展现出货轮靠泊、港口繁忙的景象,让天津港“实景”跃然屏幕之上;系列第三篇《元宇宙·职业新体验丨贾亮代表:从车间“老把式”到汽修“新创客”》中,借助“数字孪生+高仿真数字人”技术,打造“人+场”互动元宇宙空间,精密还原了“多功能汽车清洗保养智能工位”。生动的数字人形象、精密的场景建模和活泼有趣的增强现实应用,极大提升了受众的体验度和参与感。在重大主题性报道中创新性地运用元宇宙相关支撑性技术,从多个维度带给受众沉浸式体验,体现了主创团队强烈的创新思维和受众意识。

  党的二十大报告提出,就业是最基本的民生。要强化就业优先政策,健全就业促进机制,促进高质量充分就业。由此可见,就业关乎千家万户,更关乎国计民生。主流媒体必须主动作为,积极履行媒体职责,推动疏导舆论压力,营造良好舆论氛围,助力高质量就业。新华社作为国家通讯社,在全国两会报道中,直面当前就业问题,聚焦“新职业”及“职业教育”等社会热点,展现媒体担当。

  形式创新,转变报道叙事模式。传统视频报道中很难将“履职故事”讲得精彩,讲得生动。一些采访对象缺乏在镜头前讲故事的经验,内容输出难免有生硬之感,再加上很多专业性人才多年从事技术工作,讲述内容专业度过高,无法直观呈现,受众体验也会受影响。本次系列报道中,在元宇宙技术加持与配合下,讲故事的方式更加灵活、风格更加多变、场景更加丰富,新的叙事策略助力代表履职故事完美呈现。例如,“云南篇”中,主创团队在策划之初提出以“未来的老姆登”为切口,将郁伍林代表口述的设想转为现实,在这幅虚实相生的美丽图景中,民宿管家这一新职业更加生动鲜活,极大提升了受众体验;又如,在“安徽篇”中,主创团队带领受众沉浸式探秘一间“聪明”的绿色汽修厂,“多功能汽车清洗保养智能工位”“六级污水净化系统”“实用新型专利”等多个专业性极强的技术工作被一一解构并真实还原,带领受众直观感受新时代汽修工匠的职业转变,让受众真正走进了平常无法感知的新闻场景中。

  内容引领,创新舆论引导方式。在“元宇宙·职业新体验”系列报道中,主创团队有针对性地选取了3位职业身份有特点、从业经历有转变,且长期关注就业问题的全国人大代表,分别为“民宿管家”、车间“老把式”和码头老师傅。通过讲述他们的故事,展现了新职业给乡村旅游和产业振兴注入的新活力,以及在产业升级、人工智能不断发展的背景下,就业机遇不减、职业发展多元的积极态势。脱去这三篇报道的“黑科技”外衣,内核是深入实际的就业民生问题,让年轻人有业可成、让老师傅有梦可期的主题思想贯穿整个系列。好故事是关键,新表达是方向、硬技术是亮点,这三篇报道让人眼前一亮的背后,正是抓住了“内容引领”这一关键所在。

  细分渠道,运营手段多样化。当前,互联网上的年轻受众流动性较强,不同终端平台的特点不一,许多受众会依据个人使用习惯有针对性地选择浏览平台。此次报道在新媒体运营手段上也有所创新,一是节点,系列稿件在两会前推出,错峰推广,避免与重大消息发布时间重叠;二是定制,针对微博、微信公众号、视频号、B站(哔哩哔哩)等平台的受众阅读习惯,调整多个版本的发布内容;三是互动,系列内容发布后,就业话题引发受众广泛讨论,通过及时回应受众关切的问题、置顶优质的受众留言,形成浓烈的互动氛围,进而打造裂变传播矩阵,让传播更深更广。

  过去,两会新闻报道多是从政治角度出发,以官方话语体系进行新闻表达,与青年人实际生活距离较远。90后、00后的思维方式、知识结构、心理状态都呈现更加“网感”的特征,也更注重个性且相对自由的话语表达,这对全国两会报道工作提出了新挑战。

  因此,在重大主题宣传报道中,如何抓住青年人、直抵他们的内心,是主流媒体一直在思考和尝试破解的一个难题。

  新技术衍生新亮点。在这组系列报道中,用年轻人感兴趣的元宇宙技术和体验,讲好基层全国人大代表的两会故事,让“高大上”的元宇宙技术“接地气”、有“网感”,让重大主题报道充满“年轻化”的表现力,引发年轻群体的好奇心,提升年轻群体的触达率。可以说,元宇宙系列报道是一次面向年轻受众群体“破圈入群”的尝试。

  新表达提高影响力。该组报道减少了过去程式化、概念化表达,更多地运用了口语化、生活化表达,叙事方式更加鲜活灵动。在报道郁伍林代表的故事时,通过打造新型影像语言,创新视听表达,让怒江小山村中的民宿场景走起了年轻人喜闻乐见的“赛博朋克”风格。同时,在增强现实技术的加持下,极具“未来感”的炫目场景又升华了该报道的美学价值,这种创意设计令正面宣传抓住了受众眼球,又能入脑入心。

  “元宇宙·职业新体验”系列报道又一次表明,在类似全国两会等重大主题宣传中赢得更多受众尤其年轻群体,主流媒体除了要有创新内容的几把“刷子”外,还要热情拥抱新技术,掌握更多的“硬核本领”。

  习强调:“党报、党刊、党台、党网等主流媒体必须紧跟时代,大胆运用新技术、新机制、新模式,加快融合发展步伐JN江南体育,实现宣传效果的最大化和最优化。”

  推动重大主题报道创新,是主力军全面挺进主战场的一场大考,也是新华社建设“国际一流新型全媒体机构”的重要考验。“元宇宙·职业新体验”系列报道充分利用新技术、新形式,让新闻产品从“可知”迈向“可感”,实现成果“被触及”、未来“被看见”,这是推动“内容+技术+灵感+美学”深度融合的有益尝试与探索。

  随着虚拟现实技术不断推陈出新,内容的呈现形式必须跟得上技术进步。各家媒体竞争的关键取决于技术应用的专业度与前瞻性。当然,新闻领域对于虚拟现实各类技术的运用仍停留在比较浅显的阶段,如何将其“为我所用”,而且用得准、用得好,还需要所有媒体人不断思考、积极探索。

  在媒体融合向攻坚“深水区”推进的过程中,主流媒体只有不断强化技术赋能、推动话语创新、深耕优质内容、打造多层次立体式全媒体传播体系,才能不断实现重大主题报道创新。

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